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这家公司的纯羊奶粉去年几乎翻倍增长,今年又有两个品牌

2019-06-06 09:19:49

      昨日,“世界食品品质评鉴大会”在意大利罗马举行了颁奖仪式。在众多出席典礼的中国企业中,总部位于天津的多加多乳业凭借旗下品牌再次获得多个奖项。
 
      根据今年的评选结果,多加多国际集团旗下的多加多乳业各品牌:可诺贝儿较大婴儿配方羊奶粉、可诺贝儿儿童配方羊奶粉、考拉米奇幼儿配方羊乳粉和安格奇诺幼儿配方奶粉获得奶粉品类的四个奖项。其中,可诺贝儿较大婴儿配方羊奶粉与安格奇诺幼儿配方奶粉获得了“金奖”称号。
 
 
在大会颁奖现场,多加多国际董事长黄利(左二)带领团队多次上台领奖
 
        值得留意的是,这是多加多乳业首次实现的全部品牌获奖,也是“可诺贝儿”品牌连续两年拿奖。
 
       据介绍,“世界食品品质评鉴大会”由欧洲共同体和比利时经贸部共同创立的品质研究机构。该组织每年会对来自80多个国家的3000多种产品进行评审,在对产品安全、品质、营养、口味及配方科学性等各方面进行审查后,分别评定出金、银、铜等奖项。
 
 
多加多国际董事长黄利(右)、副董事长黄少华 (左)

 
多加多国际董事长黄利(中)、可诺贝儿事业部总监胡彦青(左)、总经理助理黄俊龙(右)
 
羊奶粉大幅增长
 
      小食代查看该公司官网发现,多加多乳业旗下共有三个品牌,分别为羊奶粉品牌可诺贝儿与考拉米奇,以及牛奶粉品牌安格奇诺。 除了主要的婴幼儿配方奶粉外,多加多还推出了孕产妇奶粉及益生菌儿童奶粉。
 
此次该公司获奖的三个品牌有不同的定位。多加多乳业负责人今天向小食代表示,考拉米奇瞄准的是高端消费者,而可诺贝儿与安格奇诺则锁定大众消费者。
 
 
      据上述负责人向小食代透露,去年,多加多乳业的总体增长率将近50%,纯羊系列的考拉米奇实现了将近100%的增长。他又表示,自成立以来,公司一直以婴幼儿奶粉作为核心业务。随着近年来羊奶粉的崛起,这一品类已成为多加多“核心中的核心”。
 
      作为中国市场主流食用基础的牛奶粉,负责人表示:“安格奇诺的表现一直不错,多加多乳业十多年在婴幼儿奶粉领域的研究成果,加上成熟稳定的配方,很适合中国宝宝的营养需求,有着很好的口感,所以在市场颇受消费者的喜爱。”
 
该负责人还透露,去年,旗下的安格奇诺牛奶粉实现了156%的高增长。目前,该品牌正致力于进一步开拓市场和渠道,与更多经销商合作,推动品牌在区域市场的知名度。
 
 
 
安格奇诺奶粉
 
展望今年,多加多乳业方面则预计羊奶粉品类仍能实现同比50%以上的高速增长,“多加多乳业非常看好这个市场,我们每年的增长率目标都会远高于行业增长水平。” 该负责人说道。
 
       小食代留意到,中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心去年9月发布的《中国羊奶粉产业发展研究》显示,2008年羊奶粉市场销售额仅3亿元左右,2015年该品类销售额已经突破50亿,预计2020年能达到100亿。
 
“奶粉新政”后的竞争
 
小食代查询后发现,多加多乳业旗下三个品牌的婴幼儿奶粉均已在2018年通过了配方注册,并且属于较早拿到注册资格的品牌。
 
在被问及对市场变化的感受时,多加多乳业负责人表示,在“奶粉新政”实施以来,最明显的感受是市场上的品牌大幅度减少了,“尤其在羊奶粉方面,每天都有各地经销商跟我们咨询合作相关事项”。
 
 
另一方面,他说,由于拿到注册资格的品牌为抢占市场而加大对人员、推广等的持续投入,包括多加多乳业在内的企业面临着竞争也正在加剧。
 
       事实上,多加多乳业也在不断通过投资来加码自家品牌。据多加多乳业方面透露,近年来,其不断投入大量资金对生产基地进行升级改造,增加新厂房及更先进的生产设备,并逐步实现智能化生产。据悉,多加多乳业产品均是产自天津的生产研发基地。
 
 
      对这家奶粉公司来说,七部委本周一公布的国产婴儿奶粉提升方案也被视为一个“利好”。“虽然目前对我们企业来说影响并不算很大,相信长远来看,整合上游资源、加强品质将会让国产奶粉更上一个台阶。”多加多乳业有关负责人告诉小食代。
 
上述负责人表示,针对国家鼓励奶企走出去,多加多乳业会利用其在海外的研发及采购资源,整合从配方到奶源的上游资源,向国内消费者提供更好的产品。
 
布局一二线城市
 
       小食代了解到,目前,多加多乳业的奶粉销售主要集中在2-4线城市。在众多奶粉大品牌渠道下沉的过程中,低线市场的竞争越发激烈了。“渠道下沉是个必然趋势,大品牌往下走确实会给我们带来一定的压力。”多加多乳业负责人说道。
 
但他又表示,多加多乳业更了解三四线市场环境,已建立良好的渠道关系,因此并不惧怕大品牌的竞争。“大家在竞争中可以将这个市场做到更大,我们也可以从中学到很多。”他说。
 
 
 
 
在大品牌往下走的时候,扎根三四线城市多年的多加多也正计划布局一二线市场。在区域布局上,该公司目前主要集中在南方区域,据该公司负责人透露,近两年开始大力开拓北方市场,未来将进一步扩大销售范围。
 
目前,多加多的销售渠道以线下母婴店为主,同时在京东、天猫等平台上通过自营店铺经营电商业务。“我们希望尽可能满足客户不同的购物体验和场景。”该公司负责人表示。
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